SEO tévhitek az online marketingben – SEO vagy PPC?

A SEO (Search Engine Optimalization), magyarul keresőoptimalizálás egy olyan weboldal fejlesztési folyamat, melynek célja, egy adott oldalt a kereső (pl. a Google) minél jobb helyen jelenítsen meg az organikus találati listán. De mit is értünk az alatt, hogy organikus? Röviden azokat a keresési találatokat, amik nem tartalmaznak plusz költségekkel vagy befektetéssel járó hirdetéseket. A SEO tehát ahhoz tud hozzásegíteni, hogy a weboldaladat a kereső tartalmi és technikai szempontokból preferálja és jó helyen jelenítse meg a találatok közt.

Ahhoz, hogy a weboldala fellendüljön nagyon fontos, hogy tisztában legyen a PPC és a SEO szolgáltatás különbségeivel.

Ha rákeresünk egy kifejezésre, a Google (vagy bármely kereső) által létrehozott találati oldalt két részre oszthatjuk. Az oldal tetején megjelenő találatok sok esetben fizetett hirdetések (PPC). Ezt onnan is tudhatjuk, hogy a webhely linkje előtt általában megjelenik a „Hirdetés” felirat. A másik (és egyben jóval nagyobb) részt az organikus (= természetes, tartalmi alapon megjelenő) találatok teszik ki.

A SEO tévhitek elkerülése végett alaposan át kell látni, hogy mi a legfőbb és legfontosabb különbség a PPC (pay per click) és a SEO szolgáltatás között. Amikor SEO-ról, vagyis keresőoptimalizálásról beszélünk, akkor az organikus, nem pedig a fizetett hirdetésként megjelenő keresési eredményeket nézzük. Egy jól felépített, kulcsszókutatás alapján keresőoptimalizált weboldal az online marketing egyik legolcsóbb formája is egyben, és ami még fontosabb, hogy hosszútávban gondolkodva is konstans növekedést tud eredményezni a weboldal látogatottságában.

Ezzel szemben a PPC alatt a fizetett hirdetéseket értjük. Ezeknek a legnépszerűbb forgalmazója a Google AdWords. A PPC alkalmazásakor a hirdető azért fizet, hogy a keresőmotor bizonyos keresőkifejezésekre az ő weboldalát tegye az első helyekre a találati listán. Mindez azonban a SEO-tól teljesen függetlenül működik.

Gyakran találkozhatunk még a SEM (Search Engine Marketing) kifejezéssel is. Ezalatt a keresőmarketinget értjük, ami a fizetett hirdetések és az organikus találatok egyaránt beletartoznak. Vagyis a PPC és a SEO együtt hozzák létre a keresőmarketinget. A SEM lényege, hogy az keresési kifejezések és találatok felhasználásával felmérik a felhasználók igényeit, majd értékesítési és tartalomfejlesztési célokra használják fel azokat. Ezzel a módszerrel és a hozzá kapcsolódó különféle webes technikák használatával lényegesen nagyobb sikereket érhet el és sokat növelhet a weboldala látogatottságán.

A SEO és a PPC szolgáltatások közti különbségek miatt a legégetőbb kérdés: Mikor melyiket érdemes alkalmazni? Ahhoz, hogy helyesen tudja megítélni, valójában melyikbe érdemes időt, pénzt, energiát belefektetned, gondolja át alaposan a következőket.

A SEO szolgáltatás önmagában közép és hosszútávú megoldást jelent a weboldal forgalmának megtartása és növelése szempontjából. Tehát egy állandó, konstans működésről van szó, aminek folyamatosan jelen kell lennie az oldalon. Ebből természetesen az is következik, hogy lassabban érünk el vele látható eredményeket (általában 3. negyedévre), viszont ha beindul a folyamat, akkor később már képes lesz önjáró lenni minimális szinten tartással. Ezért érdemes időt szánni konkrét marketing tervek kidolgozására, amikbe a SEO-t úgy építheted be, mint a marketing stratégia elemi részét.

A PPC-t viszont csak rövidtávú, elsősorban kampányszerű és időszakosan aktuális hirdetések esetén éri meg használni. Ezeknek a szolgáltatásoknak ugyanis az a legfőbb előnye az, hogy képesek rövid idő alatt ugrásszerűen megnövelni a forgalmadat. De ez tartósan nem marad így, és mivel a PPC hirdetések használata jelentős pénzbefektetéssel is együtt jár, a hosszútávú működtetésük legtöbb esetben kifejezetten gazdaságtalanná válik és a Google organikus csatornáira sincs kihatása.

Ezt az organikus és fizetett csatornák közötti konverziós különbség is alátámasztja: míg a PPC-nél 2-4% körüli, az organikusnál akár 15%-kal is emelkedhet a konverziós arány. A döntés előtt tehát alaposan gondolja át a céljaidat és vegye figyelembe mindezeket.

A PPC-vel kapcsolatos hiedelmek és a keresőoptimalizálás tévhitek folyamatosan jelen vannak a köztudatban és sokakat eltéríthetnek a sikertől. Megfelelő odafigyeléssel azonban könnyen kikerülhető, hogy beleessünk ezeknek a csapdájába. Itt néhány pontban összegyűjtöttük, mik is a leggyakoribb PPC és SEO tévhitek, amiket jobb minél előbb eloszlatni.

Egy megbízható és tapasztalt SEO ügynökség sokat segíthet a célja elérésében és a weboldala optimalizálásában. A keresőoptimalizásás nagyon összetett munka és könnyen lehet, hogy egyedül nem boldogul vele. Ilyenkor érdemes szakemberekhez fordulni segítségért. Az ügynökség munkatársai pontos és részletes elemzéseket hajtanak végre a weblapján, majd hasznos javaslatokkal látják el, hogy mi mindent tehet azért, hogy a weboldala minél jobb helyre kerüljön a Google organikus találati listáján.
De akár tágabb körű segítséget is kaphat tőlük, ilyen például a havidíjas keresőoptimalizálás. Ez a legelterjedtebb szerződési forma az ügyfelekkel, ami többnyire részletes kulcsszókutatást, minőségi szövegírást (vagyis tartalomgyártást), optimalizálást és egyéb technikai segítségnyújtást is magába foglal. Tehát ha biztosra akar menni, bátran kérjen segítséget!